Οι οίκοι μόδας «πειράζουν» το DNA τους

Οι οίκοι μόδας «πειράζουν» το DNA τους

Με νέα logos, «ψαγμένες» επανεκδόσεις και arty συνεργασίες

Τις δύο τελευταίες σεζόν, οι κορυφαίοι οίκοι μόδας ανακάλυψαν ξαφνικά το εξής αυτονόητο: Οι άνθρωποι θέλουν να αποκτούν ρούχα που να φαίνονται από μακριά ότι είναι επώνυμα. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα την επιστροφή όχι μόνο της logomania (νοσταλγικό απομεινάρι των late eighties και early nineties, όσο και εμφανής επιρροή της μανίας με το athletic ντύσιμο, όπου αν μη τι άλλο τα logos πάντα κυριαρχούσαν), αλλά και των «trademarks» του κάθε οίκου - των ρούχων, των αντικειμένων ή και των μοτίβων για τα οποία έγινε και παραμένει γνωστός. Την ίδια στιγμή, βέβαια, τα μεγαλύτερα ονόματα της μόδας κλήθηκαν από τον ανταγωνισμό (βλ. Alessandro Michele στον Gucci, ο οποίος σαρώνει καλλιτεχνικά όσο και εμπορικά) να γίνουν εφευρετικά, «μπολιάζοντας» το DNA τους με διάφορα στοιχεία ώστε, εκτός από αναγνωρίσιμο, να γίνει και (ακόμη πιο) relevant. Και ιδού μια ανθολογία από τα πιο ενδιαφέροντα αποτελέσματα.

Fendi

Οι οίκοι μόδας «πειράζουν» το DNA τους

Οι οίκοι μόδας «πειράζουν» το DNA τους

Οι οίκοι μόδας «πειράζουν» το DNA τους


Για τον ερχόμενο χειμώνα, η Silvia Venturini Fendi απευθύνθηκε στον σκοτσέζο illustrator Hey_Reilly, τον οποίο ακολουθεί στο Instagram, να «παίξει» με το logo του ιταλικού οίκου. Το αποτέλεσμα θυμίζει λίγο Fila – αναμενόμενο, αφού η sporty αναφορά «ανεβάζει» τα cool points και αφού ο συγκεκριμένος καλλιτέχνης είναι γνωστό ότι αρέσκεται να «ταράζει τα νερά» με το να επαναπροσδιορίζει λογότυπους. (Κάπου εδώ να θυμίσουμε ότι το trend των συνεργασιών με illustrators και καλλιτέχνες γνωστούς από το instagram το ξεκίνησε ο Michele). fendi.com

Burberry

Οι οίκοι μόδας «πειράζουν» το DNA τους

 

Οι οίκοι μόδας «πειράζουν» το DNA τους

 

Για την τελευταία συλλογή του αποχωρώντας από τον βρετανικό οίκο, ο Christopher Bailey επαναφέρει το κλασικό καρό Nova -έχουμε ξαναγράψει γι’ αυτό- προσθέτοντάς του μια νότα από rainbow stripes – ο δικός του φόρος τιμής στην LGBTQ+ κοινότητα (εδώ, ας θυμηθούμε ότι ο Bailey ήταν το πρώτο ανοιχτά ομοφυλόφιλο μέλος του δείκτη FTSE 100 του Λονδίνου). Επίσης, ψάχνοντας τα αρχεία του οίκου, ανακάλυψε εκπληκτικά κομμάτια από τα nineties, τα οποία επανεκδίδει. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αυτό το υπέροχο car coat, με το εσωτερικό κεντημένο και ραμμένο logo, που σε κάνει να ανατριχιάσεις από νοσταλγία. burberry.com

Versace

Οι οίκοι μόδας «πειράζουν» το DNA τους

Οι οίκοι μόδας «πειράζουν» το DNA τους


Η Donatella έκανε την αρχή γι’ αυτή την άνοιξη, ανασύροντας από τα αρχεία του οίκου ένα vintage logo που ήδη μοσχοπουλάει πάνω σε t-shirts, ενώ επίσης έκανε focus στα τολμηρά μοτίβα που χαρακτηρίζουν τη συλλογή Versace Home. Μόλις ένα δείγμα αυτής της τάσης αποτελούν τα ανοιξιάτικα slides με το μοτίβο Cornici, αφού το deco theme θα κυριαρχήσει ολοκληρωτικά στη συλλογή του οίκου για τον ερχόμενο χειμώνα. versace.com