Personal branding: Αυθεντικότητα, επιτυχία, καταξίωση

Personal branding: Αυθεντικότητα, επιτυχία, καταξίωση

Τα ισχυρά personal brands δεν έχουν ακολούθους: Έχουν οπαδούς.

Το personal branding στηρίζεται στην αυθεντικότητα. Αυτός είναι ο βασικότερος λόγος που όταν ξεκινάς να δουλεύεις πάνω σε αυτό, γίνεσαι μαγνήτης. Προσελκύεις κόσμο, επιτυχία, φήμη, τα πάντα. Ένας επαγγελματίας με ξεκάθαρο brand έχει και ξεκάθαρο προσανατολισμό. Γνωρίζει ποιο είναι το επόμενο βήμα, και παίρνει αποφάσεις πιο γρήγορα και ξεκάθαρα. Επειδή ακριβώς έχει δουλέψει πάνω στο personal brand του, αισθάνεται μεγαλύτερη αυτοπεποίθηση και «αυτό βγαίνει προς τα έξω». Στ' αλήθεια όμως, όχι όπως στο κλισέ.

Η αυτοπεποίθηση και η σιγουριά μαγνητίζουν. Μπορεί να μην είσαι αυτό που λένε «χαρισματικός», είσαι όμως σίγουρος. Γνωρίζεις το θέμα για το οποίο μιλάς, και μπορείς να το αποδείξεις. Γράφεις γι’ αυτό. Ακούν τις συμβουλές που δίνεις πάνω σε αυτό. Μιλάς μόνο γι’ αυτό και όχι για όλα. Δεν είσαι το παιδί για όλες τις δουλειές, ούτε και ελβετικός σουγιάς. Είσαι κοφτερός και ακριβής. Σαν το νυστέρι – μπορεί να μην το πιάνουν τόσο συχνά όσο το μαχαίρι ξεφλουδίσματος (εκτός κι αν είσαι χειρουργός, οπότε φιάσκο η παρομοίωση), όταν το πιάνουν όμως, σώζονται ζωές.

Γνωρίζεις τις ικανότητές σου και αυτά που σε κάνουν ακαταμάχητο. Ξέρεις για παράδειγμα ότι έχεις χιούμορ που αρέσει στον περίγυρό σου, και μαθαίνεις να το χρησιμοποιείς για να ελαφραίνεις την εργασιακή καθημερινότητα. Τόσο, όσο χρειάζεται.

Κανένας, μα κανένας δεν έχει κάνει καριέρα χωρίς ακρίβεια, ξεκάθαρο προσανατολισμό, εξειδίκευση και γοητεία

Μαθαίνεις πώς να συστήνεσαι. «Είμαι ο Γιάννης και είμαι Δικηγόρος», έτσι δεν έλεγες παλιά; Θα παραμείνεις ο Μιχάλης, απλά θα προσφέρεις «νομικές συμβουλές σε μικρομεσαίες επιχειρήσεις που κάνουν δραστηριοποιούνται στο internet». Κατανοείς πόσο αργά αλλάζει αυτό που πιστεύουν οι άνθρωποι για σένα. Πράγμα καλό και κακό. Μαθαίνεις να ακούς τις γνώμες που έχουν αξία, και να παίρνεις τα μέτρα σου. Το personal branding απαιτεί καλό αυτί. Τις περισσότερες φορές ο περίγυρός μας μάς κάνει τεράστια χάρη και μας λέει πού είναι το πρόβλημα. Άκου!

Κανένας, μα κανένας δεν έχει κάνει καριέρα χωρίς ακρίβεια, ξεκάθαρο προσανατολισμό, εξειδίκευση και γοητεία. Γοητεία με την παλιά, καλή έννοια. Το personal branding είναι γοητεία. Η δική σου γοητεία. Μπορεί να μην αρέσει σε όλους, αλλά κανείς δεν μπορεί να κάνει ότι δεν την βλέπει.

Τα ισχυρά personal brands δεν έχουν ακολούθους. Έχουν οπαδούς.  Δεν αντιπροσωπεύουν κάτι μέτριο, ούτε είναι διάττοντες αστέρες. Αντιπροσωπεύουν κάτι δυνατό. Και όλη αυτή η δύναμη ξεκινάει (και καταλήγει) από το τι ξέρεις να κάνεις καλά, τι σου αρέσει να κάνεις και να πληρώνεσαι καλά γι' αυτό, και τέλος, τι χρειάζεται ο κόσμος και η κοινωνία, ώστε να είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν για τις υπηρεσίες σου, προσφέροντάς σου και μια αίσθηση σκοπού μέσα από τη χρησιμότητά σου.


Η Μαρίνα Βογοπούλου είναι ο 'Γιατρός της Καριέρας'.
Σπούδασε Επικοινωνία στο Πάντειο, έκανε 2 μεταπτυχιακά σε θέματα εργασίας στην Αγγλία (Συμβουλευτική Καριέρας και Διαχείριση Ανθρώπινου Δυναμικού), κι ύστερα ανακάλυψε το Personal Branding  στην Αμερική και εισήγαγε πρώτη τη μεθοδολογία αυτήν στην Ελλάδα. Ο λόγος πίσω από όλα αυτά είναι απλός: όλοι αξίζουμε μια υγιή καριέρα, ώστε να  αντλούμε ικανοποίηση από τη δουλειά μας και να προσφέρουμε στο σύνολο.
Το μότο της:  Tα “όχι” μας είναι πιο σημαντικά από τα “ναι”.


Photo: Getty Images/ Ideal / Gareth Cattermole